OTS - Online Turizm Stratejileri

Türkiye’de istatistik ve araştırmaya verilen değer oldukça düşük olduğundan herhalde, şu an için sadece elimizde Online Seyahat Pazarı adında Tanıtma Genel Müdürlüğü tarafından hazırlanmış bir döküman var. Tabi ki bu araştırmaların artması lazım ama eski de olsa bu dökümanda dikkati çeken konuların altını çizmek istedim… 

Önemli gördüğüm noktalar ise şu şekilde; 

• Avrupa’daki 462,5 Milyon turistin 123 milyonu internetten rezervasyonlarını gerçekleştirirken, farklı bir 81 milyonluk kesim ise internet üzerinden bilgi alıp karar veriyor…
• 1998′de Avrupa Online seyahat pazarı 225 milyon iken, 2006′da 26,9 milyar euroya fırlıyor…
• “Yeni Turist” kavramı üzerine yapılan araştırmada seyahatlerinde  arkadaşlarına danışan turist sayısı %17 iken internete danışan %45
• Offline kanallarda direkt tedarikçiden(hotel, havayolu vb.) alım oranı oldukça düşük kalırken, internet üzerinde seyahat acentesini değil de tedarikçinin kullanılması oldukça yoğun. (tabi bunun başlıca sebebi uçak biletinin konaklamaya oranla çok daha fazla talep ediliyor olması)
• “Yeni Turist” kavramı ile birlikte artık seyahat kararı seri bir şekilde verilebiliyor ve anında rezervasyon gerçekleştirilebiliyor. Bu noktada da Turist havayolu veya tedarikçi sitelerindense yoğun olarak online seyahat acentelerini kullanıyor.
• Almanya’daki araştırmada üzerinde durulması gereken noktaların başında bence Turistlerin %20’sini verdiği “Seyahat etmeden önce 10′dan fazla siteyi inceliyorum” cevabı. (Siteye gelen ziyaretçinin gözünde fark yaratma gereğini ortaya koyuyor)
• “iyi bilinen markanın yanlızca %6 karar üzerinde etkisi var” tespiti bir çok yeni online seyahat acentası ve internete taşınmak isteyen offline seyahat acentaları adına oldukça umut vaadediyor.
• “Düsük maliyetli bir havayolu sirketinin uçmaya basladıgı bir güzergâhın yogunlugu 2 yıl içinde ortalama % 10,5 artmaktadır” Bunu yazarken düşündüler(Turizm Bakanlığı) mi bilmiyorum ama Türkiye turizmine katkı sağlamak istiyorlarsa belirli destinasyonlara bu seferler düzenlettirilebilir ve hatta bir süre için havayolu vergisi bile kaldırılabilir….

 

Başlıklar şu şekilde;

Bölüm 1

INTERNETIN GELİŞİMİ ve KULLANICILARI 

Bölüm 2

ONLINE SEYAHAT PAZARI

2.1. Genel Kavramlar

2.1.1. Yeni Turist 

2.1.2 Online seyahat ya da e-turizm

2.1.3 Online Seyahat Acenteleri 

2.2. AVRUPA ONLINE SEYAHAT PAZARI 

2.2.1. Genel Bilgiler

2.2.2. Pazar Hacmi 

2.2.3. Enformasyon Kaynagı Olarak Internet 

2.2.4. Online Rezervasyon

2.2.5. Bookers & Lookers 

2.2.6. Son Dakika Satıslarında Online Kanallar

2.2.7. Almanya Online Seyahat Arastırması 

2.3. AMERIKA ve ASYA-PASIFIK ONLINE SEYAHAT PAZARLARI

2.3.1. Pazar Hacmi

2.3.2. Enformasyon Kaynagı Olarak Internet

2.3.3. Online Rezervasyon

Bölüm 3

DÜSÜK MALIYETLI HAVAYOLU TAŞIMACILIĞI

3.1. Düsük Maliyetli Havayolu Sirketleri 

3.2. Ücretlendirme

Tam raporu(Online Seyahat Pazarı) indirmek için tıklayınız…

İlgili yazılar:

• Yükselen Trend e-Seyahat
• Ucuz ülke Türkiye olmak istemiyorsak…
• Istanbul’dan Avrupa Kültür Başkenti olur mu?
• Türkiye’de turizm sektörü(1)- Seyahat Acentaları
• Satış odaklı arama motoru pazarlamasında keyword